隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，各行業(yè)逐漸智能化、數(shù)字化，旅游業(yè)也不例外。隨著移動(dòng)出行的出現(xiàn)，再加上購(gòu)車(chē)和用車(chē)的成本壓力，“隨叫隨到”、“靈活方便”的在線叫車(chē)逐漸成為一種流行的旅行方式。由于成本低、停車(chē)免費(fèi)、乘坐舒適等優(yōu)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)在線叫車(chē)市場(chǎng)已悄然成為一個(gè)極具潛力的新藍(lán)海。
近年來(lái)，網(wǎng)上叫車(chē)的出現(xiàn)極大地改變了人們的傳統(tǒng)旅游理念，行業(yè)發(fā)展趨于制度化、標(biāo)準(zhǔn)化，確保了乘客的安全和合法權(quán)益。隨著網(wǎng)上叫車(chē)平臺(tái)用戶滲透率的穩(wěn)步增長(zhǎng)，該行業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)2021年中國(guó)白領(lǐng)使用網(wǎng)上叫車(chē)的頻率數(shù)據(jù)，每天一次或多次的白領(lǐng)占10.3%；每周使用3-6次的白領(lǐng)占33.1%；17.9%的白領(lǐng)每周使用1-2次；不定期，有需要的白領(lǐng)占38.7%。
在行業(yè)廣闊發(fā)展的前景下，新品牌面臨的首要問(wèn)題是命名。一個(gè)好的品牌名稱的積極效果不容低估，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于后期的各種廣告。因此，給旅游品牌起個(gè)好名字是事半功倍的營(yíng)銷方式。
旅游相關(guān)品牌很多，品牌名稱優(yōu)秀有:神州租車(chē)、曹操專車(chē)、滴滴出行。
中國(guó)汽車(chē)租賃的品牌名稱給人一種像中國(guó)一樣厚重的感覺(jué)，占據(jù)了中國(guó)這個(gè)歷史文化名詞。當(dāng)我們生活在這片中國(guó)土地上時(shí)，我們自然會(huì)把中國(guó)的形象移植到中國(guó)汽車(chē)租賃的品牌上。
曹操專車(chē)也是一個(gè)非常好的旅游品牌名稱。曹操，一個(gè)熟悉的歷史人物，有一個(gè)比旅游更具體的專車(chē)類別詞。它來(lái)自“說(shuō)曹操，曹操來(lái)”這句眾所周知的諺語(yǔ)。這就決定了曹操專車(chē)是一個(gè)容易記住和傳播的好名字。
滴滴出行的“滴滴”是中國(guó)汽車(chē)的鳴笛聲，是疊詞+擬聲詞。它的屬性決定了它非常適合汽車(chē)旅游業(yè)。
舉完正面例子，再來(lái)看看不太好的品牌名稱。蘭德酷路澤是越野車(chē)中的佼佼者（LANDCRUISER），品牌名稱是硬生生的英文直譯中文，幾個(gè)字之間沒(méi)有關(guān)系。如果你寫(xiě)一個(gè)手寫(xiě)的名字，我不知道有多少人能寫(xiě)出來(lái)。它原來(lái)的中文品牌名稱是陸地巡洋艦，畫(huà)面感很強(qiáng)，給人一種高大、堅(jiān)強(qiáng)、霸道的感覺(jué)。這是一個(gè)難得的好名字，讓一輛車(chē)擁有一艘戰(zhàn)艦的勢(shì)頭。為了追求“外國(guó)風(fēng)格”，它被改成了一個(gè)音譯名稱，這使得品牌名稱變得如此困難和難以理解。得不償失。
所以我說(shuō)，旅游品牌命名最重要的原則是：簡(jiǎn)單易懂，與行業(yè)相關(guān)。只有讓人們一眼就能理解這個(gè)名字，我們才能更好地傳播它，并在旅游業(yè)中站穩(wěn)腳跟。