公司名稱既注重“連續(xù)性”，又注重“國際性”，更注重“發(fā)音性”、“簡單明了性”等諸多特點(diǎn)，比單純的商品更難命名。對于一個公司來說，雖然名字只是幾個漢字的組合，但它不僅要表現(xiàn)出幾個漢字固有的本質(zhì)含義。名字作為公司開拓市場的標(biāo)志，儲存了大量的市場競爭力信息，可以很好地反映公司的實(shí)力，也是公司老板社會地位的象征。如何給公司起一個好聽又能注冊的名字？這里有一些基本的原則和想法:
規(guī)則一：移情別戀
新成立的公司最好和老公司有連續(xù)性，讓消費(fèi)者有一顆“同理心”的心。比如寶潔公司出現(xiàn)了同一家公司生產(chǎn)的各種洗發(fā)水和洗滌用品?！奥晫毱髽I(yè)”和“新寶科技”也是同理心的例子。如果“愛的味道”之后有一個“海的味道”的品牌或公司名稱，“康師傅”之后有一個“馬師傅”，企業(yè)形象在大眾心目中會更加持久，所以很容易思考！
規(guī)則二：升級換代
如果新產(chǎn)品名稱出現(xiàn)后舊產(chǎn)品無法升級，很容易拖垮企業(yè)形象！即使你用的是單打獨(dú)斗的名字?！癤XX可樂”出現(xiàn)后，“XXX純凈水”就是一個例子。保守的公司通常會用母品牌帶動子品牌，保證升級結(jié)果。
規(guī)則三：異曲不能同工同工。
就像“英姿帶”、很多時候，“背背佳”爭吵過后還是沒有一句話，公說公有理，婆說婆有理。
規(guī)則四：使名稱沖擊力
廣告商整天都在說“沖擊力”?？上掷锏奶倭耍嬲龑蛻粲杏绊懥Φ墓具€是昨天的黃花。規(guī)則五:世界上有一輛車可以命名“NOVA在西班牙上岸之后，NOVA在西班牙語中被發(fā)現(xiàn)是“不能離開的東西”。那時，命名者幾乎淚流滿面。
第六條規(guī)則：無歧義
一家日本蛋糕公司非常高興地拿走了。LAPUTA“拉丁名字。結(jié)果葡萄牙營銷的時候，這個詞變成了“煙花女”。誰敢拿賣肉的蛋糕？由此可見，同樣的名字在不同的國情下仍然會產(chǎn)生截然不同的效果。
規(guī)則七：天下一家
企業(yè)或企業(yè)名稱要樹立全球意識，發(fā)音要符合外國人的發(fā)音習(xí)慣，如“KODAK”、“CANON”、“FUJI“共同之處在于“簡潔有力，有節(jié)奏”。
規(guī)則八：中英一致
如果你不在乎中文的英文表達(dá)，讓“大宏”變成“大公”，或者“開元”變成“開涮”。那么請不要仔細(xì)閱讀命名的游戲規(guī)則，以免眼睛“閃爍”。沒有意境，商品很難與公眾產(chǎn)生依戀。
規(guī)則九：反映公司實(shí)力
說真的很難做到這一點(diǎn)，有時連老板對自己的文化特質(zhì)都“搞不清楚”！
規(guī)則十：適合遠(yuǎn)觀
正是因?yàn)閼敉饪窗逍袠I(yè)在全球越來越受歡迎，如果你的公司名稱不能從很遠(yuǎn)的地方被司機(jī)或乘客識別出來，廣告效果會大大降低。
規(guī)則十一：適合寫作
設(shè)計字形時，在不情愿的情況下，其結(jié)果必然會讓人搖頭嘆息。
規(guī)則十二：不要“自相矛盾”
商品名稱與公司從事行業(yè)“不能自相矛盾”。比如公司名稱是“海陸空進(jìn)口公司”賣燒餅，賣煙草的公司名稱變成“香格里拉”是矛盾的，也是不恰當(dāng)?shù)模?/p>